Как издатель и маркетинг делают так, чтобы о вашей игре узнали

В статьях, чем издатель полезен для разработчиков и как мы тестируем прототипы на реальной аудитории, я неоднократно отмечал важность маркетинга как ключевого элемента и основной ценности паблишера. В этот раз я хочу подробнее рассказать о том, как это работает и с чем его едят.

Конечно, случаются истории успеха без вложений в маркетинг или просто бизнес-модели, когда инди-разработчик выкладывает в стор 50 похожих друг на друга игр в стиле пиксель-арта, которые приводят несколько сотен тысяч органических инсталлов в день для видеорекламной монетизации.

Но сейчас успешный релиз игры без маркетинга — крайне маловероятен, поэтому все издатели и крупные разработчики заранее закладывают маркетинговые бюджеты. Даже на этапе тестирования гораздо проще вложить $300-900 на привлечение, чтобы посмотреть, что нравится реальным пользователям. А когда появится уверенность, что разработка окупится — нет ничего эффективнее и быстрее для масштабирования, чем маркетинг.

Рынок мобильных игр с каждым годом становится конкурентнее, а игроки требовательнее и нетерпеливей. В таких условиях маркетинг — один из главных эффективных способов продвижения. В этом легко убедиться, если понаблюдать за индустрией — везде наблюдается тенденция на увеличение доли неорганических инсталлов. Это справедливо и для гиперэжуала, где их доля уже заняла больше половины.

Эти темы зачастую обходятся, но давайте попробуем разобрать основы, сколько средств в среднем уходит на разработку, тестовые кампании и почему маркетинг после релиза не ограничен рамками.

Читать дальше
Вернуться в блог