Каким был 2024 для Azur Games

Есть несколько вопросов, которые появляются в последнем месяце каждого года. Давайте на них ответим и посмотрим, как прошел этот год в целом, какие уроки он принес, и чего ждать в будущем на рынке мобильных игр.

Как прошли последние 12 месяцев для компании

Хорошо. На рынке можно услышать порой панические настроения, но мы продолжаем искать новые точки роста. И стабильно занимаемся разработкой и развитием мидкорного направления. Самое интересное, что по нашему опыту, даже ГК успешно развиваются годами, а через несколько лет после релиза можно даже увеличить монетизацию таких проектов на десятки процентов.

Что касается фокуса на новых мидкорных продуктах, то прогресс будет особенно виден через несколько лет.

За год крупных изменений для компании не произошло, наша выручка растет, хотя маржинальность рынка для всех постепенно снижается. Бизнес разработки мобильных игр повзрослел, легких денег и такого взрывного роста, как во время пандемии, или такой же высокой маржинальности ожидать — от него не стоит.

Одна из главных точек роста для нас — помогать разработчикам в выводе их проектов на новый уровень. Поэтому мы активно развиваем M&A направление, стремясь найти те проекты и команды, которые действительно близки нам, и с которыми может получиться синергия с учетом нашей внутренней экспертизы.

Тренды индустрии за последние 12 месяцев

Произошел сдвиг в сторону более сложных и глубоко проработанных продуктов с ежемесячными обновлениями. Гиперказуальные игры не сказать, что умирают, но постепенно уходят с рынка такими, какими мы их знаем. Сильно снижается маржинальность рекламной монетизации, из ГК она сместилась в сторону логических игр.

В целом продолжаются тренды последних трех лет, когда растут запросы аудитории и требования к качеству продуктов. Сделать что-то новое сложнее, поэтому на первый план выходит глубина проработки игр со всех сторон: технической, геймдизайна, визуала, VFX, да даже оптимизации и так далее. Теперь нельзя делать упор на что-то одно и за счет этого взлететь — только в комплексе и при грамотной работе разработки и маркетинга.

Будущие тренды, вызовы и возможности

Рост индустрии, который мы наблюдали последние 7 лет, прекращается. Скорее всего рынок вышел на плато, и развитие будет более медленным и постепенным.

Высокомаржинальная индустрия возвращается к среднему уровню прибыли, и это может стать челленджем для тех, кто захочет зайти на рынок. И в то же время это возможность для тех, кто годами накапливал экспертизу и может выпускать продукты высокого качества. Не думаем, что вскоре будет всплеск какого-то яркого тренда (хотя все может быть), зато верим в рост сложных продуктов, которые требуют много внимания и ресурсов.

Если смотреть чуть дальше, то трендом может стать «антиглобализация», когда Apple и Google сталкиваются с потенциальными конкурентами. Возможно, через несколько лет появятся новые крупные площадки и игроки, которые будут наращивать свою долю на рынке игр.

Ключевые моменты успеха мобильных игр в 2024 году

Качество. Если нет качественного продукта, ничего не получится. Сейчас уже нельзя просто придумать хорошую идею — важно качественно реализовать финальный продукт. Если раньше можно было выпустить сырой прототип с плохим кодом, а потом накидывать на это сверху идеи, то сейчас это уже не работает. Работает только супер качественный и ответственный подход к разработке, даже на этапе прототипирования.

На этом сложности не заканчиваются, помимо выпуска, нужно учиться оперировать проектом — годами развивать, знать, как это делается в лучших традициях GaaS, тестировать гипотезы, постоянно добавлять контент и улучшения.

LiveOps очень важен, игры с LiveOps обычно зарабатывают больше, за счет чего могут достучаться (reach) до большей аудитории, а это помогает в конкуренции с сотнями других проектов. Без регулярных обновлений, новых ивентов и контента игроки просто уходят в другие проекты.

Можно обобщить и сказать, что одним из главных факторов остается умение компаний адаптироваться к условиям рынка. Ведь сейчас они сильно отличаются от того, с чего все началось. При этом можно встретить отдельные команды, которые продолжают жить парадигмами 7-летней давности, когда получить хит с достаточно высокой долей вероятности можно было с помощью прототипа, созданного в одиночку за несколько дней или хотя бы недель.

Путь вперед

Да, в нашем портфолио много гиперказуальных проектов, но мы уже давно сфокусированы на разработке сложных мидкорных продуктов. Это не быстрая история и занимает годы, особенно для масштабных проектов, поэтому мы остаемся сфокусированы на разработки таких игр, а также долгосрочном итеративном оперировании всеми проектами