О пользе тестов: как мелочи влияют на реакцию игроков

Мы проводим тесты каждую неделю много лет и можем сказать: если полагаться только на свои внутренние ощущения, то с ходу понять, что понравится игрокам, практически невозможно. Бывают исключения, но это везение. Наш путь — как можно раньше проверять гипотезы на реальной аудитории.

Приведу несколько кейсов, как самые, казалось бы, незначительные изменения в игре влияют на метрики и позволяют студиям разработки накапливать собственную экспертизу для будущих проектов.

Визуал и UI

С играми в жанре Hidden Object вообще много экспериментировали. Со одной только студией Diesel Puppet выпустили пять проектов, тестируя разные гипотезы, сеттинги и механики (спойлер: в итоге получилось хорошо). Об этом есть отдельная статья, но про UI там почти не говорили.

Покажу небольшой пример, как переработка интерфейса влияет на метрики:

В итоге:

• R1 вырос более чем на 3%, R3 на 5%+, R7 почти на 2%.
• Playtime в первую неделю вырос на 20-50%.
• Просмотры интерстишиалз в первую неделю выросли на 4-5%.
• Просмотры ревардов в среднем выросли на 8%.

Background

Вместо однотонного фона, который, казалось бы, не должен отвлекать от геймплея, попробовали разместить арт.

• Ретеншн с первого по седьмой день увеличился в среднем на 30%.
• Playtime первого дня увеличился на 76%.
• Просмотры интерстишлз стали выше на 40%.
• А реварды стали просматривать чаше на 70-150% в первую неделю.

Масштаб

В игре Crowd Sort решили тестировать количество человечков в колбах. Вещь не очевидная, но мы провели десятки тестов и нашли вот такое решение:

Ретеншн и плэйтайм подросли не сильно — на пару процентов, зато количество просмотров разной рекламы увеличилось на 15-20%.

Вместо заключения

На конкурентном рынке нельзя игнорировать даже мелочи. О таких вещах обычно не задумываешься с первого раза, но если опираться на аналитику, прислушиваться к фидбеку и метрикам, то успех становится вопросом времени, работы и накопления экспертизы. Для этого периодически готовим разработчикам подробные презентации, но можно посмотреть и самому — доступ к аналитике и тестам у нас всегда открыт для партнеров.