Первичные тесты иконок для ASO с помощью нейросети

В ASO мы ежемесячно запускаем сотни тестов креативов и проверяем десятки концепций, которым постоянно требуется новый арт. И чтобы каждый раз не отвлекать художников, все идеи для первичного тестирования мы переложили на нейросети. Сначала прощупываем почву, генерируем иконки и прогоняем первые тесты, а уже потом подключаются художники, прорабатывают и улучшают проверенный арт.

Это в разы ускорило работу с ASO и разгрузило арт-команду, позволив художникам сконцентрироваться на сложных задачах. Расскажу и покажу кейсы, когда иконки от нейросети вышли в плюс.

Какого-то строгого единого воркфлоу для этого нет. Можем сгенерировать картинку с нуля или сделать бленд на основе референсов, можем создать больше итераций или сразу взять на тесты первый полученный вариант — все зависит от идеи и результатов нейросети.

Готовую картинку нейросеть рисует за пару минут (но минут 40 нужно повозиться с промтами), а у художника это занимает пару дней. Сильно больше иконок мы от этого делать не стали, зато больше времени уделяем тестам и не заваливаем художников мелкими задачами. Здесь важно понимать, что арт в итоге всегда попадает в руки арт-отдела — художники развивают и дорабатывают уже работающие идеи и не тратят время на материалы для первичных тестов.

Игра 1. Survival City Building

Для игры про выживание в мире апокалипсиса мы хотели нарисовать заброшенное пустое здание, развалины, отметки радиации — все то, что указывало бы на произошедшую катастрофу. На тот момент в сторе стояла качественная детализированная иконка от художников, которая в целом удовлетворяла запросу:

Сформулировали простой запрос abandoned building, abandoned environment, radioactive sign, 2d style и получили готовый вариант:

После тестов получили от 2 до 6% прогнозируемого роста в сравнение с предыдущей иконкой, неплохо для первого теста:

Решили попробовать другие варианты, тем более, что иконки довольно быстро создаются. Можно использовать один и тот же промт, но каждый раз получать четыре абсолютно новые итерации, потенциально готовые для теста. Так мы и сделали.

По тому же запросу за пять минут сгенерировали еще с десяток разных вариантов. Пробовали в том числе менять abandoned building на abandoned factory, разница были почти незаметной. Вот некоторые из иконок:

Сейчас тестируем уже другой вариант:

Арт вполне качественный, единственное, что его сразу выдает — текст. Нейросети все еще не умеют нормально генерировать текст и слова, хотя для первых тестов это совсем не критично. Но генерацию рук и пальцев разработчики поправили в последнем апдейте, поэтому ждем и текст.

Игра 2. Hidden Journey

Здесь тоже решили сгенерировать иконку с нуля. Написали запрос: entrance to the cave with doors, ivy grows around the entrance. Быстро получили подходящий вариант и запустили тесты:

В итоге конверсия в инсталлы показала прогнозируемый рост от 4.9% до 24.1%. Отличный результат с учетом потраченных ресурсов.

Дальше попробовали использовать референс — не генерировать картинку с нуля, а загрузить полученный первый вариант и добавить параметр casual game style. Нейросеть дорисовала персонажа и изменила визуальный стиль с уклоном в казуальность:

Потом повторили то же самое, но убрали персонажа. Срабатывает не всегда, но здесь помогло. Хотя и появилась табличка с плохим текстом.

Эти варианты тоже тестировали, но пока ни один не перебил первую.

Игра 3. Off Road

Для гонок по бездорожью мы взяли референс с монстр-траком и дописали параметр suv in mud, sunny. Получилась такая картинка:

Конверсия в инсталлы показала прогнозируемый рост на 18,5% с первой же итерации. Очень неплохо.

Игра 4. Age of Revenge

В этом проекте отталкивались от исходной картинки, которая уже стояла в сторах и была нарисована художниками. Мрачный рыцарь в шлеме:

Взяли за референс, добавили пару ключевых слов female knight, fantasy role playing game и скормили нейросети. С четвертой попытки получили весьма неплохой результат:

Но метрики просели — как пример того, что далеко не всегда можно понять логику, почему арт показывает хорошие метрики. Вроде бы красивая, но не заходит. Попробовали протестировать другой вариант, но тоже без особых успехов:

Его мы доработали вместе с художниками и снова запустили тесты:

Получили прогнозируемую конверсию от -30 до 20%. В итоге пока вернули рыцаря назад, но будем продолжать тесты.

Игра 5. World War Heroes

Еще один неплохой кейс. Иконка, похожая на постеры первых Call of Duty, увеличила конверсию в инсталлы на 5,2%:

Можно было лучше, поэтому протестировали другой вариант, который показал ожидаемый рост конверсии уже от 2 до 9% в сравнение с предыдущим вариантом:

Вместо итога

На первичных теста и проверках идей нейросети уже экономят нам десятки часов работы художников и помогают быстро находить перформящией концепты для дальнейшей проработки.

Но минусы тоже есть — нейронка пока не умеет работать с текстом и не всегда правильно понимает параметры в запросе.