Подборка тестов для ASO №2

Даже небольшие изменения в иконках могут привести к росту метрик на десятки процентов. В первой части я уже рассказывал о таких кейсах. Но также мы постоянно перерисовываем изображения полностью, в одном случае это привело даже к увеличение органических установок на 100%.

Сегодня продолжим исследовать, как изменения влияют на результаты ASO в нашем отделе. Внутри команды мы используем для этого отдельный канал в Slack, куда все скидывают варианты до/после и свои комментарии — дальше несколько интересных кейсам оттуда.

Kingdom Clash

Иконка с противостоянием двух рыцарей синего и красного цветов показала приличный рост на всех локалях и worldwide по установкам — до 44%.

Причины: новая иконка лучше передаёт специфику геймплея и одновременно обыгрывает тренд с изображением сражения похожих игровых юнитов из разных команд. И многие разработчики этим уже пользуются.

Mommy Maze

Первая версия баннера была вообще без персонажей, там было только название игры, и она однозначно требовала доработки.

Тогда мы сделали вариант с Mommy и девочкой, что сразу же при тесте на 10% аудитории дало предполагаемый рост установок на 10%. Неплохо, но можно лучше.

Попробовали сыграть на тема противопоставлении Killy Willy с Mommy, так как он выглядит более устрашающе, и добавили динамики. Но метрики оказались пограничными, по факту ситуацию это никак не меняло.

Тогда перекрасили баннер ближе к предыдущему варианту с девочкой и вот этот вариант дал прирост еще в несколько процентов и по установкам и ретеншну.

Другими словами, цвет влияет также сильно, как и композиция.

Merge Archers

Тут целая история развития идеи, но в итоге — образцовый результат показала простая смена фона на иконке.

Но между этими двумя вариантами иконка прошла долгий путь через множество гипотез (намного больше, чем в примерах ниже).

Сначала попробовали менять цвет фона первого варианта на разные яркие оттенки. Иногда это давало небольшой плюс, но не настолько, чтобы остановиться. Тогда оставили зеленый, но изменили ракурс и позу персонажа — варианты со шлемом и без дали минус.

Оставили изначальный вариант, но фон сделали серым, чтобы добавить контрастности персонажу. Метрики снова пошли вверх — плюс почти 3% к инсталлам и ретеншну.

Потом раскрасили наконечники стрел в разные цвета, но пользователям не понравилось.

Снова откатились назад, но теперь уже экспериментировали с количеством стрел (одна или три) и снова убрали шлема — опять минус. Все-таки слишком сильное упрощение тоже не идет на пользу.

В итоге вернулись к изначальному варианту, немного сократили количество стрел (до пяти), чуть перерисовали фон и сделали его серым. По сравнению с первым вариантом иконка показала лучший результат по метрикам из всех — еще плюс 2% процентов и к установкам, и к ретеншну.

При этом серый цвет показал неоднозначный результат на скриншотах и там этот тест остановили. А вот на видео был небольшой плюс, там новый фон применили для всех пользователей.

Modern Strike Online

Новая композиция «перебила» предыдущий баннер, который не удавалось улучшить очень давно. В итоге произошел рост на большинстве локалях и в странах Tier-1 по новым установкам и удержанию на 15%.

Во-первых, уменьшили количество персонажей, чтобы лучше показать их в деталях. Добавили в общую композицию динамику, движение, более интересные позы. А еще более «дорогой» визуально фон, хоть и тоже однотонный.

Уже есть идеи, как еще улучшить баннер — как минимум, попробуем новые позы и проработанную локацию на фоне вместо тумана.

А ведь это игра, которая с нами с самого основания Azur Games. И до сих пор тестируем для нее новые иконки и баннеры, так что ASO делается далеко не только на старте проекта.

Визуальные тренды и предпочтения пользователей постоянно меняются — если следить за ними и тестировать новые гипотезы, то это напрямую отразится на метриках самого проекта. В примерах выше видно, что иконки влияют даже на удержание — как это происходит? Когда пользователь видит страницу игры в сторе, у него формируется определенное ожидание от игры. Если реально расходится с ожиданием слишком сильно, то пользователь быстро уйдет. Поэтому показатель роста установок — не единственное, на что надо обращать внимание при работе с ASO.